里坊并起、中英融合，現(xiàn)在的商場(chǎng)為何喜歡這樣命名？

從承載街巷記憶的“里”“坊”類(lèi)命名，到彰顯國(guó)際視野的高端化稱(chēng)謂，再到貼合年輕消費(fèi)群體的潮流化表達(dá)……近年來(lái)，江蘇商場(chǎng)命名正突破傳統(tǒng)商業(yè)敘事，呈現(xiàn)出“文化賦能、風(fēng)格分化、場(chǎng)景呼應(yīng)”的鮮明特征。這些名稱(chēng)的迭代，映照著城市商業(yè)的發(fā)展軌跡，也折射出消費(fèi)市場(chǎng)從“滿(mǎn)足剛需”到“追求品質(zhì)”再到“彰顯個(gè)性”的升級(jí)歷程。

復(fù)古風(fēng)喚醒城市記憶

“‘里’在南京文化中承載深厚底蘊(yùn)，古代街巷如孝順里、來(lái)鳳里等早已融入市民生活記憶。商業(yè)將‘里’用于命名，既延續(xù)城市文脈，又營(yíng)造‘家門(mén)口’的親切感?！蹦暇┑孛麉f(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員王聿誠(chéng)說(shuō)。

記者注意到，近幾年，南京涌現(xiàn)多處名稱(chēng)含“里”的商場(chǎng)或商業(yè)綜合體。比如位于南京鼓樓區(qū)的宜悅里，為社區(qū)型商業(yè)綜合體，涵蓋購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)，成為周邊居民高頻消費(fèi)地。

南京秦淮區(qū)的瑞金里REPARK，由老工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型為紅磚廠(chǎng)房與綠植結(jié)合的開(kāi)放街區(qū)，在保留工業(yè)風(fēng)的同時(shí)注入咖啡館、文創(chuàng)店和智能醫(yī)療空間，形成“城市客廳”式場(chǎng)景;紫金·鐘愛(ài)里為南京首個(gè)騎行友好主題街區(qū)，融合運(yùn)動(dòng)、文化與娛樂(lè)，通過(guò)低密度布局和綠道設(shè)計(jì)吸引年輕社群;南京大橋南路的曼度樂(lè)福里由原家樂(lè)福改造，為顧客提供別具一格的市集購(gòu)物樂(lè)趣;南京棲霞區(qū)玲瓏?yán)镉晌譅柆斏?jí)，其商場(chǎng)定位也調(diào)整為社區(qū)商業(yè)。

王聿誠(chéng)解釋?zhuān)锸枪糯鶎拥胤街卫斫M織，《周禮》稱(chēng)：“五家為鄰，五鄰為里?！逼渲贫葰v代不一。里也是民眾共同的生活地理空間，即聚落。六朝時(shí)今南京城南雨花路、西街一帶有長(zhǎng)干里，老門(mén)東地區(qū)有同夏里，相鄰有斗場(chǎng)里，菊花臺(tái)附近有中興里。含“里”的商業(yè)名稱(chēng)，可以喚起人們感觸其歷史底蘊(yùn)、體驗(yàn)其別樣情境的愿望。同時(shí)，契合了政府倡導(dǎo)的15分鐘商圈概念，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的零距離，暗示此處為大家共同的城市生活空間，經(jīng)營(yíng)者就是你的鄰居，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切、如歸的感覺(jué)。

除了以“里”命名錨定社區(qū)屬性與歷史記憶，南京不少商業(yè)項(xiàng)目還直接深挖地域文化根脈，用富含本地印記的名稱(chēng)搭建起商業(yè)與城市文化的聯(lián)結(jié)橋梁。

位于南京秦淮區(qū)長(zhǎng)樂(lè)路的金陵長(zhǎng)樂(lè)坊將亮相，為華東首家沉浸式大明文化空間。整個(gè)商業(yè)體以一位書(shū)生泛舟赴考作為故事開(kāi)端，共有五層，每一層都有獨(dú)特的主題：一樓南都繁會(huì)，二樓金榜題名，三樓花好月圓，四樓錦繡金陵，五樓一望千年。置身其中，仿佛穿越到大明盛世。

王聿誠(chéng)解釋?zhuān)胺弧痹诠糯臼浅鞘兄袆澐值木幼∨c商業(yè)區(qū)域，兼具聚居屬性與市井煙火氣，像南京歷史上的織錦坊、染坊等，既是手工業(yè)聚集地，也是鄰里往來(lái)、日常消費(fèi)的核心空間。如今商業(yè)項(xiàng)目以“坊”為名，既延續(xù)了這一承載城市煙火與行業(yè)集聚的歷史內(nèi)涵，又通過(guò)沉浸式場(chǎng)景打造，讓 “坊”從傳統(tǒng)聚居單元升級(jí)為文化體驗(yàn)載體。它既暗示著這里多元業(yè)態(tài)的集聚效應(yīng)，也傳遞出兼具歷史厚重感與生活溫度的商業(yè)氛圍，讓消費(fèi)者在購(gòu)物休閑中，直觀感受地域文化的傳承與新生。

潮流與文化碰撞

不少商場(chǎng)的命名極具藝術(shù)巧思，折射出消費(fèi)體驗(yàn)從單一購(gòu)物向美學(xué)探索、生活方式重塑的深刻轉(zhuǎn)變。

作為新加坡凱德投資在全國(guó)首創(chuàng)的商業(yè)品牌，落戶(hù)無(wú)錫濱湖區(qū)河埒口商圈的“來(lái)福士·界”，從命名之初就自帶年輕化基因。據(jù)相關(guān)人士透露，在空間設(shè)計(jì)上，該項(xiàng)目運(yùn)用策展手法打造潮流零售快閃空間，模糊店鋪、品牌與消費(fèi)者之間的界限，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空間的聯(lián)動(dòng)與融合。

該項(xiàng)目為融合商務(wù)辦公、公寓居住、公園景觀的城市綜合體，北側(cè)緊鄰國(guó)家森林公園，東側(cè)銜接河埒文化廣場(chǎng)，與地鐵2號(hào)線(xiàn)、4號(hào)線(xiàn)無(wú)縫換乘的交通優(yōu)勢(shì)，更讓“界”的空間延展性得到充分體現(xiàn)。據(jù)規(guī)劃，這個(gè)總占地約4.3萬(wàn)平方米的項(xiàng)目將與周邊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象匯形成聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建年?duì)I業(yè)額超40億元的城市級(jí)商圈，成為吸引年輕人聚集的新磁場(chǎng)。

蘇州688藝術(shù)潮流空間的命名源于其前身文博商業(yè)廣場(chǎng)的地址編號(hào)，“藝術(shù)潮流”的屬性定位，讓消費(fèi)者一眼讀懂空間內(nèi)核?！敖?jīng)過(guò)改造升級(jí)，這里不只是傳統(tǒng)的商業(yè)體，更是生活方式的策展場(chǎng)?！?88藝術(shù)潮流空間項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。這個(gè)位于金雞湖畔的商業(yè)體，以“公園+藝術(shù)+體驗(yàn)”的沉浸式模式打破傳統(tǒng)邊界，聚焦藝術(shù)空間、潮流體驗(yàn)、騎行生活、日咖夜酒等四大主題場(chǎng)景。南藝術(shù)館的常態(tài)化展覽、Pinarello高端自行車(chē)江蘇首店的入駐，以及周末晚風(fēng)音樂(lè)會(huì)的舉辦，讓這里成為兼具藝術(shù)氣息與社交屬性的青年生活廣場(chǎng)。

鹽城愛(ài)琴海購(gòu)物公園，名稱(chēng)直接奠定了商場(chǎng)的唯美基調(diào)。項(xiàng)目延續(xù)愛(ài)琴海商業(yè)的藝術(shù)基因，以公園場(chǎng)景定義新型購(gòu)物空間，重新定義業(yè)態(tài)組合，讓每一種業(yè)態(tài)不再是孤立的存在，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，也將名稱(chēng)中的浪漫感轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的空間體驗(yàn)，成為鹽城兼具休閑與藝術(shù)氛圍的家庭消費(fèi)地標(biāo)。

泰州大衛(wèi)茂年輕力中心，摒棄傳統(tǒng)商場(chǎng)直白命名?！按笮l(wèi)茂”名稱(chēng)簡(jiǎn)潔新潮，搭配“年輕力中心”的定位，傳遞出潮流、多元的氣質(zhì)，適配其泛二次元主題街區(qū)、IP聯(lián)名活動(dòng)等業(yè)態(tài)，成為吸引年輕消費(fèi)者的重要標(biāo)簽。

融合本土文化與國(guó)際表達(dá)

近年來(lái)，在江蘇商業(yè)市場(chǎng)中，一批以中英文結(jié)合命名的商場(chǎng)悄然崛起，這種兼具地域文化標(biāo)識(shí)與國(guó)際視野的命名方式，折射出江蘇商業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展新趨勢(shì)。

今年夏天，位于河西元通的德基廣場(chǎng)改名為“德基時(shí)刻DEJI MAMO”。這一命名調(diào)整并非偶然，“DEJI MAMO”最早是德基旗下高端自營(yíng)手辦潮玩集合店的品牌，自帶年輕化、潮流化基因，如今升級(jí)為整個(gè)河西項(xiàng)目的名稱(chēng)，標(biāo)志著項(xiàng)目從原本規(guī)劃的重奢路線(xiàn)，轉(zhuǎn)向聚焦年輕消費(fèi)群體的輕奢潮流定位。此舉既為了避開(kāi)河西商圈內(nèi)已有高端商業(yè)體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成與周邊頂奢項(xiàng)目的差異化互補(bǔ)，也順應(yīng)了年輕群體為場(chǎng)景價(jià)值、潮流體驗(yàn)買(mǎi)單的消費(fèi)趨勢(shì)——未來(lái)項(xiàng)目將融入藝術(shù)空間、電競(jìng)場(chǎng)域、潮牌快閃等多元業(yè)態(tài)，打造沉浸式年輕力消費(fèi)場(chǎng)景。

位于太平南路的南京NOWS新座是南京釀造廠(chǎng)舊址改造而成的城市更新項(xiàng)目，定位為南京新青年文化能量聚場(chǎng)，集藝術(shù)、潮流、獨(dú)立IP、生活方式于一體。項(xiàng)目保留了工業(yè)遺址的斑駁質(zhì)感，融合了南京本土元素和青年文化符號(hào)，打造了可互動(dòng)的公共空間。其名稱(chēng)中的“NOWS”是“New Old World Space”的縮寫(xiě)，意為“新舊世界空間”，體現(xiàn)其融合工業(yè)歷史與現(xiàn)代潮流的定位。

位于南京紅山動(dòng)物園旁的紅山sparkle耀市正處于試營(yíng)業(yè)階段。觀海商業(yè)企劃總監(jiān)張雪飛解讀，sparkle為閃耀之意，不僅是閃耀市集的意思，同時(shí)也是諧音“鑰匙”，寓意打開(kāi)一扇通往新生活大門(mén)的鑰匙。“我們希望在城市中創(chuàng)造一個(gè)地方，不僅可以吃飯、歇腳，更是一個(gè)大家都可以逃離乏味日常、找尋多種體驗(yàn)的場(chǎng)所。項(xiàng)目將年輕潮流文化與高品質(zhì)生活方式有機(jī)融合，將公共空間與商業(yè)活動(dòng)高度串聯(lián)，名稱(chēng)寓意為更開(kāi)放、更包容、更有無(wú)限可能?！?/p>

“姑蘇·INFINITI MALL”的命名則展現(xiàn)了江南文化與現(xiàn)代商業(yè)的巧妙碰撞?！癐NFINITI”意為“無(wú)限”，既呼應(yīng)了商場(chǎng)“無(wú)限生活可能”的運(yùn)營(yíng)理念，也契合了年輕消費(fèi)群體對(duì)多元體驗(yàn)的追求。其內(nèi)部業(yè)態(tài)布局同樣延續(xù)了這種融合思路，既有蘇繡、評(píng)彈等非遺體驗(yàn)區(qū)，也引入了國(guó)際潮牌集合店、跨境美妝體驗(yàn)中心等國(guó)際化業(yè)態(tài)。

“江蘇中英文結(jié)合命名商場(chǎng)的興起，源于多重因素的疊加。”張雪飛說(shuō)。從商業(yè)邏輯來(lái)看，外資與本土商業(yè)巨頭的布局推動(dòng)了命名革新，以國(guó)際化命名適配高端品牌矩陣，契合重奢與潮奢的定位需求;從地域優(yōu)勢(shì)看，江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省和文化大省，既擁有深厚的歷史文化積淀，又處于對(duì)外開(kāi)放的前沿，為這種文化融合的商業(yè)命名提供了土壤;從消費(fèi)端層面看，年輕群體成為主力，中英文命名兼具潮流感與傳播性，既符合其審美偏好，又便于社交平臺(tái)分享傳播。因此，這種