博物館為何成招商引資新名片？

這個暑假，南京市建鄴區(qū)宣布，云錦城江南文化博物館群明年投入使用，將形成一個集文化、藝術(shù)、旅游、科技、商貿(mào)于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以博物館的核心價值與樞紐功能為區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級搭建起高能級平臺。

近幾年，隨著博物館熱持續(xù)升溫，傳統(tǒng)職能邊界不斷突破，讓投資者可從中洞察城市的人文環(huán)境、營商氛圍，進而助力地方吸引項目與資金。這也使博物館不僅成為文物展示與文化傳承的場所，更成為招商引資領(lǐng)域極具吸引力的“門面”。

實業(yè)基因，傳遞地方營商理念

“我們不僅參觀南通博物苑、張謇故居，學(xué)習(xí)了‘張謇企業(yè)家精神及時代傳承’等專題課程，還親身感受到南通當(dāng)?shù)爻錆M活力的市場氛圍?！崩ッ魇刑┲萆虝L、昆明天福堂藥業(yè)有限公司董事長闞建凱告訴記者。

8月10日，他與云南各地50位商協(xié)會會長和民營企業(yè)家代表，在南通張謇企業(yè)家學(xué)院參加為期一周的云南省民營企業(yè)家理想信念教育培訓(xùn)班，考察了當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)及營商環(huán)境。在南通博物苑，一件件珍貴的文物、翔實的歷史資料讓他們更加了解張謇波瀾壯闊的人生軌跡。闞建凱真切體會到，張謇實業(yè)報國的理念，深深根植于地方經(jīng)濟生態(tài)，推動了政府部門優(yōu)化服務(wù)、完善政策，吸引各類資源匯聚。這種源自歷史的公信力，能讓投資者更直觀地感受到地方發(fā)展的底蘊與誠意，極大增強了他們的合作意愿。

“我們是張謇企業(yè)家學(xué)院的現(xiàn)場教學(xué)點，自2022年以來，南通博物苑已累計接待企業(yè)家近13萬人次?！痹撛犯痹烽L李艷峰介紹道，“現(xiàn)場教學(xué)圍繞融合張謇精神與時代需求設(shè)計特色課程，激發(fā)學(xué)員們的創(chuàng)新活力與進取精神，引導(dǎo)他們深化社會價值認知，更好地履行社會責(zé)任;與此同時，南通博物苑也實現(xiàn)了文化地標(biāo)內(nèi)涵和品質(zhì)的提升，成為展示城市開放包容形象、傳遞營商理念的重要窗口，讓每一位到訪者都能直觀感知這片熱土的人文溫度與發(fā)展活力?！?/p>

無錫市梁溪區(qū)振新路北端，掩映在樹木之中的一棟紅色建筑為無錫博物院的下轄專題館——無錫中國民族工商業(yè)博物館。100多年前，這里是赫赫有名的無錫榮氏兄弟開辦的保興面粉廠，后改名為茂新面粉廠，近代無錫工商業(yè)發(fā)展的標(biāo)志之一。在博物館的展廳里，墻上鐫刻代表錫商精神的“敢創(chuàng)人先，堅韌剛毅，崇德厚生，實業(yè)報國”十六字尤為醒目。

“我們每年都會接待多家投資團隊?！睙o錫博物院專題館部主任文嚴解釋說，“因為這里藏著無錫工商業(yè)的‘根’與‘魂’，承載著無錫乃至中國近代工商業(yè)發(fā)展的興衰沉浮與智慧結(jié)晶。這些能讓投資者直觀觸摸到這片土地上流淌的商業(yè)基因，看到敢闖敢拼的精神如何轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展成果，從而更精準(zhǔn)地判斷這里的營商土壤與合作潛力?！?/p>

運營水準(zhǔn)，彰顯人文素養(yǎng)與發(fā)展?jié)摿?/p>

“人文與經(jīng)濟，從來都是互為表里、彼此成就的共生體，前者是后者的思想體現(xiàn)，后者是前者的物質(zhì)基石。”寶應(yīng)縣文體廣電和旅游局總工程師周佳說。

他經(jīng)常帶領(lǐng)投資團隊深入當(dāng)?shù)乜疾煺{(diào)研，而寶應(yīng)博物館始終是行程中的必去之地。周佳認為，博物館作為歷史文化的集中承載地，珍藏著城市發(fā)展的脈絡(luò)與智慧結(jié)晶。通過參觀展覽、研讀文物，企業(yè)家們能夠深入了解本地的歷史沿革、文化特質(zhì)和產(chǎn)業(yè)變遷，有助于他們在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時更好地結(jié)合地域特色，實現(xiàn)文化資源與現(xiàn)代經(jīng)濟的有機融合。

“我們通過‘歷史軸線+文物實證’的立體展陳，全面呈現(xiàn)寶應(yīng)的文明脈絡(luò)，折射出寶應(yīng)千百年來商貿(mào)繁榮圖景，從而解碼寶應(yīng)“小城大歷史”的獨特價值，讓客商沉浸式感受‘運河明珠’的城市品牌內(nèi)涵，激發(fā)投資興趣與文化認同。”寶應(yīng)博物館館長倪學(xué)萍表示歷史文脈是經(jīng)濟發(fā)展的“導(dǎo)航儀”與“助推器”。

在蘇州吳文化博物館館長陳曾路看來，一座博物館的運營水準(zhǔn)，往往是地方綜合實力的縮影。

近年來，該館時常有招商考察團隊到訪，講解員們依托特色展覽、創(chuàng)意活動等向他們介紹當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)。博物館之所以能成為招商的重要門面，陳曾路稱核心在于它從不是孤立存在的文化孤島，更不是孤芳自賞的封閉空間，而是深度嵌入社會發(fā)展肌理的有機組成。比如8月17日晚吳文化博物館攜手蘇州芭蕾舞團舉辦的“鵲夢千年”主題博物館之夜，通過舞蹈、脫口秀、展覽與手作的多維互動，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在吳地山水間詩意交融，正是博物館鏈接多元資源的生動實踐。透過博物館的窗，投資者看到的不僅是文物與歷史，更是一個地方營商環(huán)境的真實底色：對博物館的重視程度，映射著政府對文化價值的認知高度;對公共服務(wù)的投入力度，彰顯著地方發(fā)展理念的長遠維度;而民眾對文化的認同與參與，更顯示著這片土地的人文素養(yǎng)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“如果博物館服務(wù)優(yōu)質(zhì)、人氣旺盛，就足以說明此地在硬件設(shè)施建設(shè)、軟件服務(wù)配套及整體社會氛圍營造上，具備扎實的基礎(chǔ)與突出的優(yōu)勢。這種兼具硬實力與文化溫度的發(fā)展環(huán)境，正是企業(yè)扎根生長所需要的重要支撐。”陳曾路說。

“我考察過多地，都不忘看當(dāng)?shù)夭┪镳^，最終選擇了南京?！睆V州簡派供應(yīng)鏈科技有限公司總經(jīng)理劉明光回憶說。2024年，他和其他合伙人成立肯葳科技(南京)有限公司，幫助服裝品牌和服裝工廠實現(xiàn)數(shù)字信息化管理體系。他由衷感到，文化氛圍濃厚、包容性強的城市往往更注重長期價值與可持續(xù)發(fā)展，與公司希望幫助服裝企業(yè)實現(xiàn)長期數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而非短期效益的目標(biāo)相契合?？梢哉f，南京文化提供了支撐企業(yè)長遠發(fā)展的“精神土壤”，讓公司相信在這里能扎下深根，與城市、與行業(yè)共同成長。

創(chuàng)意無限，助力博物館價值實現(xiàn)躍升

作為揚州重要文化地標(biāo)之一，揚州中國大運河博物館經(jīng)常接待投資團隊，尤其在煙花三月國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)期間，更成為來揚考察企業(yè)團隊的“打卡熱地”。

背后藏著怎樣的獨特吸引力?該館館長鄭晶分析說，不同于傳統(tǒng)博物館的靜態(tài)陳列，這里把大運河的千年故事裝進了充滿巧思的體驗場景中：以前沿技術(shù)重構(gòu)千年運河史詩，比如這個暑假推出的“運河奇境”VR大空間沉浸式體驗探索展，采用66眼全景動捕系統(tǒng)讓歷史“可觸摸”、讓細節(jié)“可感知”;將館藏元素與運河線性文化相結(jié)合，開發(fā)出“絲路運河”“紙玩拾趣”等11個系列文創(chuàng)產(chǎn)品;以“文物文化+餐飲休閑+生活美學(xué)”為特色，精心打造食芳餐廳、飲翠茶社等餐飲服務(wù)區(qū)域，構(gòu)建集休閑、購物與餐飲于一體的多元文化消費空間?！巴顿Y者在這里既能直觀感受揚州對文化的創(chuàng)新表達能力，也能聯(lián)想到將來在文旅融合、文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域的合作空間，從而讓博物館成為展示城市創(chuàng)新活力與產(chǎn)業(yè)潛力的‘活名片’?！编嵕дf。

隨著博物館在商業(yè)領(lǐng)域的獨特價值日益凸顯，漸漸也成為招商宣傳片里的重要角色。記者注意到，2024年南京國際招商宣傳片《近悅遠來》中，南京博物院、六朝博物館等多個博物館先后出鏡?！斑@些拍攝點的選定，既有政府的明確指定，也融入了我們的自主推薦?！痹撔麄髌闹鲃?chuàng)人員、南京遇見光數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人王晨補充說，“近幾年，部分地區(qū)的招商宣傳片甚至直接以博物館開篇，由此延展至整座城市的營商環(huán)境推介?！?/p>

根據(jù)多年拍攝經(jīng)驗，王晨意識到，館藏文物、建筑風(fēng)格、展陳內(nèi)容背后，是城市積淀千年的文化底蘊與獨特氣質(zhì)，這種根植于歷史的獨特性，遠比單純的政策宣講更易形成記憶點，也更能凸顯城市的差異化競爭力;同時，博物館自帶的文化質(zhì)感與人文溫度，還能讓宣傳片跳出“硬廣式”的招商敘事，變得更具感染力與觀賞性，并傳遞出“歷史與未來共生”的城市發(fā)展理念，為投資者描繪出一幅充滿機遇與人文關(guān)懷的投資圖景。

如今，博物館不僅成為招商引資的“門面”，更成為打造商業(yè)綜合體的核心載體。

今年7月8日，“云錦城江南文化博物館群推介會暨首批簽約儀式”于南京云錦博物館啟幕，南京云錦、金陵金箔、秦淮燈彩等一批合作項目簽約。南京云錦博物館館長簡名偉表示，未來這里將成為文商旅融合創(chuàng)新地標(biāo)，搭建起傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)對接的橋梁，為區(qū)域經(jīng)濟增長注入文化動力。

云錦城項目坐落于建鄴區(qū)江東商貿(mào)區(qū)核心圈，涵蓋商業(yè)、辦公、酒店等多元業(yè)態(tài)，并與南京云錦博物館新館相鄰?！斑^去博物館常作為商業(yè)項目的配套存在，更多是文化點綴的角色。在文商旅融合的趨勢下，博物館正從商業(yè)生態(tài)的‘配角’走向‘中心’，以自身的文化內(nèi)核凝聚資源、牽引業(yè)態(tài)，成為驅(qū)動區(qū)域商業(yè)升級、激活消費潛力的重要引擎，體現(xiàn)出文化在商業(yè)發(fā)展中從‘軟實力’ 向‘硬支撐’的價值躍升。”簡名偉說。

新華日報·交匯點記者 楊民仆

圖片：受訪者提供