一記好球，一張票根，十三般武藝“踢”出文旅新天地

7月5日，當(dāng)南京奧體中心體育場電子大屏亮出最終觀眾人數(shù)時(shí)，“蘇超”(江蘇省城市足球聯(lián)賽)第六輪南京對陣蘇州比賽現(xiàn)場瞬間沸騰。60396，這個(gè)數(shù)字不僅刷新了“蘇超”歷史單場上座紀(jì)錄，更創(chuàng)造了中國業(yè)余足球賽事的上座新紀(jì)錄。這個(gè)夏天，“蘇超”以燎原之勢火爆出圈，在江蘇群城之上，劃出一道漂亮的文旅體商融合弧線。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第五輪賽期，5個(gè)主場城市外地游客量較上輪賽期增長24.44%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額較上輪賽期增長12.53%。7月5日，主場南京的景區(qū)門票訂單同比增長超255%?？芍^，一腳踢出“潑天富貴”，一腳踢火全省文旅經(jīng)濟(jì)，一腳踢出各市體育、文旅、消費(fèi)同頻共振的“超級IP”。

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“十三太?！备偡女惒?/p>

綠茵場變身“城市客廳”

“比賽第一，友誼第十四”，“蘇超”出圈的背后，是互聯(lián)網(wǎng)語境下被巧妙解構(gòu)的“世仇”敘事，更是各市“比學(xué)趕超”的生動(dòng)寫照，它將主客場賽制打造成城市文化的“展演舞臺(tái)”。正如“蘇超”slogan所言，“城市榮耀，綠茵爭鋒”，為城市而戰(zhàn)是貫穿“蘇超”始終的主旋律。

賽場之外，更有文旅加時(shí)賽。鎮(zhèn)江主場化身“文化秀場”，非遺珍饈、歷史表演，交織出一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫卷;徐州開啟全城寵客模式，從景區(qū)優(yōu)惠到美食盛宴，從消費(fèi)福利到便捷交通，端出誠意滿滿的“文旅+消費(fèi)”大禮包;淮安主場變身鮮香四溢的“美食節(jié)”，盱眙龍蝦、麻辣鵝、白馬湖芡實(shí)桃膠等美味“爭奇斗艷”……“蘇超”，已然成為一個(gè)塑造形象、營銷城市的平臺(tái)，一場展示活力、傳播文化的盛舉?！耙郧叭バ熘葜粸槊朗骋蝗沼危@次多留幾日才驚嘆于其深厚的漢文化底蘊(yùn)?！蹦暇┣蛎詮埮扛锌?。

這場文旅熱潮的燎原之勢，遠(yuǎn)非單一賽事所能成就。其深層動(dòng)力，源于江蘇大地蓄積千年的文化偉力?！拔覀兺娴牟皇枪?，是對這片土地的深深認(rèn)同”，網(wǎng)友的評論道出了真諦。歷史長卷中，六朝煙水氤氳著金陵的恢弘氣度，園林曲徑鐫刻下姑蘇的雅致匠心，運(yùn)河帆影流淌著揚(yáng)州的盛世風(fēng)華……江蘇，正用足球講述著這片土地的萬千風(fēng)情。

“蘇超”燃動(dòng)文旅新引擎

一票盡覽文旅融合新圖景

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“本來是專程來看南京隊(duì)比賽的，沒想到憑票還能有這么多福利!看完比賽，我們一家前往珍珠泉風(fēng)景區(qū)、棲霞山、金牛湖野生動(dòng)物園等景區(qū)游玩?！眮碜酝馐〉那蛎陨蚺颗d奮地說。一張薄薄的入場券，正在撬動(dòng)“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈的裂變式反應(yīng)。蘇州周莊推出“雙時(shí)段福利”，江蘇市民憑身份證或居住證即可免票入園;南通做足“賽事+”文章，組織“啤酒嘉年華”等活動(dòng);南京推出“跟著演出(賽事)游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”……據(jù)了解，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每座城市增收2000多萬元。軟實(shí)力也能創(chuàng)造硬價(jià)值，13市不再局限于“票根+”的簡單疊加，而是邁向“+票根”的深度融合。

票根即門票，刷證享優(yōu)惠，外省觀眾有專享通道……各地以多元優(yōu)惠及服務(wù)釋放“蘇超”長尾效應(yīng)。不只在線下，“蘇超”的流量效應(yīng)溢出云端。打開美團(tuán)APP搜索“蘇超”，“十三太保慶功宴”“門票：再探再報(bào)”等熱梗撲面而來，平臺(tái)專題頁面集合了美食、門票、酒店等資源信息。當(dāng)人們“跟著‘蘇超’去旅游”，當(dāng)票根成為“超級接口”，當(dāng)消費(fèi)熱潮蔓延至各個(gè)角落，“蘇超”正以足球?yàn)橹c(diǎn)，打造出住宿、餐飲等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的文旅消費(fèi)閉環(huán)，開創(chuàng)文旅融合新圖景。

全域發(fā)力“賽事IP”破圈

全城解鎖跨界消費(fèi)新場景

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7月5日晚，江寧百家湖商圈的21世紀(jì)太陽城人潮涌動(dòng)，氣氛熱烈。一樓露天廣場，“2025南京國際啤酒節(jié)”火熱開啟，人們手持精釀啤酒，圍聚在商家設(shè)置的投影儀和電視機(jī)前觀看球賽。而商場A區(qū)負(fù)一樓的“蘇超”直播觀賽區(qū)，場面更為壯觀，舞臺(tái)前擠滿球迷，歡呼聲此起彼伏。作為賽事主賽場，南京全城開啟大屏觀賽模式，蘇州也同步開放數(shù)十處足球夜市大屏，點(diǎn)燃觀賽熱情。金陵與姑蘇，兩座千年古城，正以同樣的澎湃激情擁抱“蘇超”?！疤K超”的魅力早已超越賽場邊界，在城市的“第二現(xiàn)場”解鎖消費(fèi)新場景。

對于大多數(shù)球迷而言，即便未能踏入賽場，也能在精心打造的“第二現(xiàn)場”，沉浸式感受“蘇超”的澎湃激情與獨(dú)特魅力。各地市集熱鬧開張，特色風(fēng)味與匠心好物琳瑯滿目;商業(yè)綜合體化身派對之地，助威聲浪與消費(fèi)熱情同頻共振;露天觀賽點(diǎn)坐滿球迷，暢享足球與美食的雙重盛宴……“看蘇超、品美食、逛市集、購好物”已然成為夏日消費(fèi)新符號(hào)。這場由體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化而來的消費(fèi)“增量”，正依托愈發(fā)多元的場景，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，豐富百姓夜生活。

“蘇超”的出圈，是全民賽事熱情、全域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)深度交融的結(jié)晶，生動(dòng)詮釋了“體育搭臺(tái)、文化唱戲、經(jīng)濟(jì)普惠”的辦賽真諦。它遠(yuǎn)不止于一場足球賽，更以澎湃激情喚醒城市沉睡的集體記憶與自豪感，正如網(wǎng)友所嘆：“終場哨響時(shí)，真正的勝利屬于每座城市找回的認(rèn)同?！边@場以足球?yàn)槊摹敖K現(xiàn)象”，正探索出一條人文精神賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳統(tǒng)底蘊(yùn)照亮未來路徑的創(chuàng)新實(shí)踐。

張書妤